2月21日，关于“暂停游戏版本号”的谣言再次出现。尽管腾讯公关经理张军立即驳斥了谣言，但资产市场仍有很大反应。市场非常焦虑。

腾讯控股(007000.HK）股价暴跌5.53%，市值蒸发近2362亿港元。其他互联网游戏概念股也受到影响，网易(9999.HK）下跌3.77%，快手(01024.HK)下跌7.29%，哔哩哔哩(096266.HK)下挫9.59%。

在游戏中行业监管更加严格的背景下，游戏公司陆续出航寻找新的利润增长点。然而，出航并不容易，更多的是没有选择的无奈之举。即使是腾讯这样的大企业，出海游戏也很难。

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监管趋严

游戏概念股暴跌似乎是谣言造成的。其实市场焦虑无非是担心监管力度继续加大，甚至2022年游戏市场也没有发新版号。

这背后的市场逻辑是什么？暂停版号分发对以游戏为主营业务的互联网公司有多大危害？

简单来说，游戏版本号是主管部门批准的游戏出版运营的批准号。只有拿到这个“出生证明”，游戏公司开发的游戏才能卖。可以说，如果版号停发，几乎相当于让游戏公司“断粮”。

游戏市场总量控制主要通过版本号审批进行，从审核结果来看，自 2018年版号改革后，领域版号允许总数不断下降，即使到2021年8月，新版号也没有公布。

2013-2020年游戏版号分配数量同比调整

据统计，2021年1月至7月共有755个版号，同比增长1.48%，其中手机游戏版号711、端游32、页游4、主机游戏16。

目前，有关部门表示，中国还没有发布游戏版本号的消息，也没有建立回复，可以关注官方网站上的公告信息，但游戏公司的版本号申请仍在正常接受。

游戏市场长期处于严格的监管环境中。除版本号审批外，关键监管措施还包括对未成年人游戏内容的验证。

早在2007年，《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》就限制了未成年人的游戏时间，以限制游戏内的利润。

2019年，《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》全面升级了对未成年人的保护。具体措施包括实施实名认证制度，限制未成年游戏的时间、时间和付款。

此外，现在游戏市场已经从各行各业的运营商演变为统一连接国家层面的防沉迷实名认证平台。目前连接平台的公司有5000多家，游戏超过1万款。同时，利用大数据、人工智能等技术手段进行面部识别等验证方案，以提高未成年人的准确性。

2021年6月1日，“实名验证作为未成年人开始游戏的重要前提”更是写入了《未成年人保》。

在游戏类型和游戏玩法的验证层面，应加强对“收费”的监督，避免欺骗氪、强迫氪和盲目消费；注重提高游戏产业的质量意识，提高游戏文化遗产；坚决抵制“美”、“娘枪”、“恐怖”等主题。

为了防止未成年人对网络游戏上瘾的监督增加，并在近8月份停止发布号码，包括网易、莉莉丝和完美世界在内的游戏公司要么削减一些项目，要么直接裁员。

但对顶级游戏公司影响不大。以腾讯为例，腾讯2021年第三季度财务报告显示，该季度收入为1423.68亿元，同比增长13%，其中游戏营业收入449亿元，占第三季度收入的31.5%。净利润为395亿元，同比增长3%。

这是因为腾讯长期以来一直在实施“未成年玩家”的需求。

根据腾讯2021年第三季度的财务报告，2021年9月，未成年人在腾讯本土市场玩游戏时间的比例为0.7%，明显低于去年同期的6.4%；未成年人在腾讯本土市场玩游戏的比例为1.1%，明显低于去年同期的4.8%。

东面不亮，西面亮。如果中国的监管更加严格，就会出海拓展市场。自去年第三季度以来，腾讯在过去按照“网络游戏”和“终端游戏”划分的前提下，逐渐增加了“本地市场游戏”和“外国市场游戏”。这也反映了腾讯正在加快游戏业务的国际化。

根据腾讯财务报告，2021年第三季度，腾讯本土市场游戏收入同比增长5%、至336亿元，国外市场游戏收入增长20%、至113亿元。由此可见，尽管国内游戏市场收入增长放缓，但国外市场增长迅速。

02

出航受阻

腾讯多年来一直在布局国内游戏市场的快速变化，推动游戏出海是不可避免的。让游戏进入国际市场。

早在2011年，腾讯就以可观的资金优势收购了英雄联盟的开发商Riot Games。2015年，腾讯完成了Riot Games的100%控制投资。随着腾讯对国际游戏巨头回收数量的增加，腾讯的游戏开发团队越来越系统化，自主研发水平显著提高。

腾讯还积极推出多款游戏产品的“国际版”，以加快出航节奏。：2016 年，国际版《王者荣耀》《Arena of Valor》由东南亚互联网公司Garena代表，分别在台湾、越南、印度尼西亚等地发布；2018年，《绝地求生》国际版发布，成为腾讯手机游戏出航后的第一个爆款产品；2021年，腾讯手机游戏甚至推出了新品牌“Level Infinite出售腾讯内部工作室和第三方开发商的作品。

然而，尽管腾讯花了大量资金回收海外游戏公司，并发布了腾讯手机游戏的“国际版”。但除了《PUBG Mobile》《部落冲突》等少数游戏在国外很受欢迎，腾讯出海之路似乎并不令人满意。

目前，腾讯手机游戏出航的阻力主要包括引擎技术成本高、缺乏海外游戏文化、缺乏社会关系链等问题。

首先，该模块是支持在线游戏运行效果的关键技术，类似于发动机的核心部分，直接关系到玩家的游戏体验。目前，许多游戏制造商使用商业游戏引擎，如UE和Unity。UE占据了全球商业游戏引擎的绝大多数市场份额，但需要支付5%的授权费用，这也让许多游戏公司感到害怕。

腾讯独立开发了QuickSilverX模块。虽然它可以满足动画场景、特效和独特性，但巨大的资本投资、人员管理和维护费用最终将不可避免地要求玩家支付，使游戏被贴上“收费”的标签。

其次，游戏出海不是一种完全商业化的行为，而是中西文化交流与结合的桥梁，但能充分体现文化融合的游戏产品屈指可数。

除了韩国、东南亚等具有中国文化元素的国家外，欧美市场对简单中式商品的接受度也不是特别高。《无尽决斗》、《王者荣耀》、《剑侠爱情网络版》等游戏在东南亚市场大受欢迎，但在欧美市场反响平平。

游戏产品运用“换皮”技巧，对人物、场景、语言等经典进行对应，试图保证游戏的“本土化”是不现实的。2017年，为了开拓海外市场，财大气粗的腾讯愿意花很多钱购买DC漫画版权，参与蝙蝠侠、神奇女侠、过人等更多DC英雄。《Arena of Valor》但其影响并不令人满意。

最终，腾讯在国外社会关系链的丧失也导致用户数据不足，无法引流游戏产品。

微信和QQ两个社交平台让腾讯享受数十亿客户。腾讯可以利用社交优势在软件中植入游戏信息，不断获取用户信息和用户朋友链，QQ、微信已成为腾讯手机游戏的宣传平台。

然而，海外社交网络几乎已经被Whatss所接受 App、Facebook Messenger和YouTube搭建了几个通信平台。游戏没有交友软件引流，相当于给腾讯手机游戏火上浇油。

不仅交友软件用户弱，海外国家对交友软件的监管也让腾讯手机游戏陷入绝境。

在国内市场控制严格的背景下，“不出航就出局”已成为腾讯手机游戏的最佳出路。它是否能摆脱道路上的阻力还有待测试。

作者 | 熊庆

编写 | 万佳丽

由来 | 征探财经（ID：teccj6)

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